קריאטיבי אחד על אחד - רן פינקלשטיין | המגזין

Creatives Team , 8/4/2014

רן פינקלשטיין

היי רן, ספר לנו עליך

רן, בן 24, גר בתל אביב. עברתי לעיר הגדולה מכרמיאל לפני כמעט שלוש שנים כי התחלתי לעבוד במשרד פרסום (ארועטי ברמן GPS) בתור קופירייטר.

אחרי גלגולים שונים שבהם הייתי מנהל מדיה חברתית וניהלתי את הדפים הכי גדולים שיש בשוק היום, הגעתי לתחום העריכה.

כיום אני עורך את אתר ראש1, כותב את מדור "קטע וריאלי" בידיעות לילדים, כתבתי קצת לבלייזר ואפילו עשיתי ראיון לפנאי פלוס.

מהי קריאטיביות בעינך?

קריאייטיביות בעיניי היא היכולת לקחת משהו משעמם ולהפוך אותו למעניין. בין אם זה למשהו מצחיק, עצוב, מרגש או אפילו מכעיס.

כיצד קריאטיביות בא לידי ביטוי בעבודתך?

זה בעיקר בהנגשת האייטמים שאני עורך.

בין אם זה לתת כותרת מסקרנת לכתבה משעממת או לקחת תמונה ולהוסיף לה דברים.

למשל לאחרונה הייתה כתבה על זה שהכלב של מיילי סיירוס מת והיא בכתה על הבמה בגלל זה. לא מצאתי תמונה שלה בוכה אז לקחתי תמונה רגילה והוספתי לה דמעות ועיניים אדומות. הכמה שניות האלה בצייר הפכו את השעמום הזה למשהו קצת יותר, ובכן, קצת יותר.

מיילי סירוס בוכה?

מהם ההבדלים העיקריים בין התוכן אותו צורך הגולש הצעיר כיום לעומת תקופת ילדותך?

התשובה היא פשוטה וקלה. כשאני הייתי ילד / נער, התוכן היה במרכז. היום זה הכל "טראפיק טראפיק טראפיק".

האם ישנו מקום למדיה מסורתית כתובה כאשר כל ילד מסתובב היום עם שני אייפדים ואייפון?

אני מאמין שכן. לפחות עד שהנערים של היום ישתחררו מהצבא - אז אולי כבר הם יתחילו לדבר על זה שהדיגיטל הוא מדיה ישנה כבר ואנחנו נהיה הזקנים שלא מבינים אותם.

גם יש משהו מאוד סקסי בפרינט, אני לא יודע להסביר את זה. אמנם האישיות הדיגיטלית שלי הרבה יותר שולטת, אבל כשכתבתי לבלייזר הרגשתי משהו אחר ולהגיד לך שלא בא לי טור ב-7 ימים עכשיו? קונה את זה ברגע.

רן פינקלשטיין וראש 1

כיצד גורמים לקהל היעד לרכוש מנויים ותוכן בתשלום?

ברגע שאדע אני אזמין אותך לראיין אותי שוב על איך עשיתי מזה אקזיט. ואם להיות רציני, אז בגדול אתה צריך לתת לו בכסף מה שהצרכן לא יכול לקבל בחינם. מה זה? לא יודע.